Camden réaffirme son positionnement avec sa plateforme de marque et lance son nouveau site Web

Devenue un groupe international en 2018, l’agence se dote de vitrines
qui reflètent sa nouvelle réalité

Camden est fière d’annoncer le lancement de son nouveau manifeste de marque, de son nouveau site Web ainsi que la refonte de l’ensemble de ses outils de communication réalisée sous le grand thème « Vous avez le courage? Nous avons l’audace ». Le nouveau claim et la nouvelle plateforme ont été développés sous l’égide de John Dutton, v.-p. création et associé, et Didier Plantard, chef design du bureau de Montréal, en impliquant les directions, créatifs et stratèges des bureaux du groupe à Montréal, Toronto et Lyon. Rodolphe Chambon, directeur de création du bureau de Lyon, a pour sa part piloté la réalisation du manifeste.
 
Ce lancement a été présenté en avant-première ces derniers jours lors d’événements privés au Canada et en France, réunissant les clients et les partenaires des trois bureaux. Ce prolongement est le fruit d’un grand chantier, lancé en 2018, après la phase de lancement des agences de Toronto et Lyon, qui visait à réaffirmer la vision et l’ambition de Camden et à les arrimer à son nouveau positionnement, La Pensée rebelle, ainsi qu’à sa nouvelle réalité de groupe, Camden évoluant notamment sur les marchés locaux, nationaux et mondiaux.

Une collaboration transatlantique
Tout comme pour l’ensemble du grand projet, le nouveau site Web de Camden a été réalisé et produit entièrement à l’interne, en misant sur une collaboration de tous les instants entre les créatifs et designers lyonnais de l’agence et leurs collègues de Montréal et Toronto, qui ont pour leur part, assuré les portions stratégiques, la programmation et l’intégration du site. Ce nouveau site Web approfondit l’expérience usager tout en la simplifiant en dévoilant davantage de profondeur de contenu, à travers une interface plus intuitive, la résultante étant particulièrement perceptible lors de la consultation des références de l’agence ou de sa palette complète de services intégrés.
 
Mathieu Bédard, président du groupe : « Je suis particulièrement fier de la réelle complicité qui a régné entre nos différentes équipes tout au long de ce beau projet, qui avait également comme objectif de souder des passionnés œuvrant dans des contextes différents, mais partageant le même souci du détail et le même engagement pour Camden. Refléter ainsi ce que nous sommes devenus, ensemble, est absolument satisfaisant, mais de voir se tisser des liens authentiques l’est tout autant ».

Un design d’espace en adéquation, un reel et un film « culture d’agence » actualisés
Dans le cadre de ce projet, certains espaces du bureau de Montréal ont également été adaptés. L’installation permanente d’un film d’art portant sur La Pensée rebelle a été complétée à la réception de l’agence, alors qu’une œuvre de l’artiste du Mile-End Rory Dean (LNDMRK) a été acquise et installée sur un grand mur de l’aire de vie commune, venant par le fait même bonifier la collection d’œuvres d’art de Camden.
Le « reel » et le film portant sur la culture de l’agence ont également été revus, tout comme la pochette, la brochure générale de l’agence ainsi que sa version destinée aux prospects en marketing des ressources humaines. Fait à noter, des aménagements seront effectués dans les bureaux de Lyon et de Toronto lors des prochains mois.

Une stratégie sociale conséquente
Pour terminer, une toute nouvelle stratégie de contenu sera déployée dans les prochains jours sur les différents réseaux sociaux occupés par l’agence, notamment Facebook, Instagram et LinkedIn, avec pour objectif avoué de contribuer à l’émergence de la marque Camden et son positionnement, mais aussi afin de refléter l’excellence de sa marque employeur, qui attire plus que jamais des talents issus des quatre coins du monde.
 
Crédits
Direction de la création : John Dutton
Conception-rédaction : Susannah Rubin, Mathieu Chabot, Luna Dansereau
Réalisation « Manifeste » : Rodolphe Chambon
Chef design : Didier Plantard
Design : Frederic Roy
Web design : Lionel Farget, Brice Barta, Lucile Coche
Stratégie : Fanny Mounier, Yara El-Soueidi, Camille Poulin
Gestion de projet - outils de communication : Billie Gagné-Lebel
Gestion de projet - site Web : Camille Morin, Naïma Benbrik
Programmation : André Proulx
Intégration : Jessie Gladu, Caroline Perrin
Audit SEO : Rablab
Son « Manifeste » : Cult Nation
Photos équipes Montréal et Toronto : Consulat
Photos équipe Lyon : Julien Malabry (Poltred)
Montage « Reel » : Martin Bourgault
Montage « Film culture » : Susannah Rubin
Réalisation « Pensée rebelle », réception de Montréal : Éva Ducharme
Assurance qualité et révision linguistique : Christiane Rioux, Isabelle Vialle-Soubranne